AYUNTAMIENTO DE PEÑÍSCOLA
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
En 2017 el Ayuntamiento de Peñíscola nos encargó la primera campaña de concienciación para fomentar e incrementar el reciclaje en Peñíscola con la inversión del Consorcio de residuos. Dado los resultados obtenidos de aquella primera campaña de comunicación integral, el consistorio de la ciudad en el mar nos contrató de nuevo para lanzar una nueva campaña de reciclaje que les ayudara a impulsar el reciclaje entre los ciudadanos de su población.
Aunque el objetivo era el mismo que en 2017, el conocimiento por parte de la población en lo que a reciclaje se refiere había cambiado. Cinco años después del lanzamiento de la primera campaña, se había conseguido mayor concienciación y los ciudadanos de Peñíscola ya contaban con más información sobre la importancia de reciclar y cómo hacerlo. De modo que ahora el foco tenía que centrarse en la idiosincrasia de la propia población: la belleza y legado de Peñíscola.
De modo que diseñamos una campaña de comunicación integral compuesta de medios online y offline, así como actividades infantiles en el Paseo de Peñíscola. La planificación de medios propuesta contaba con cuñas de radio, espot de televisión, vídeos y creación de contenido en redes sociales; así como una acción de buzoneo en la que se facilitaba a los ciudadanos un díptico con información sobre la importancia de reciclar y el impacto que supone hacerlo en la imagen de Peñíscola.
También se creó un apartado de la campaña en la web del Ayuntamiento, donde se exponía toda la información pertinente sobre reciclaje. Horarios de recogida de basuras, ubicación de containers de reciclaje de plástico, papel y vidrio; así como orgánica y horarios del Eco Parque, entre otras cuestiones relevantes.
ESPOT PARA TELEVISIÓN
Tenemos un tesoro. Cuidémoslo. ¡Recicla!
Con el objetivo de reforzar el mensaje y dotarlo de visibilidad en redes sociales, diseñamos un planning de contenidos en el que aparte de publicar las creatividades propuestas para la campaña y el espot, se lanzaban mensajes sobre los beneficios del reciclaje para la sociedad y el medio ambiente, así como curiosidades de la cantidad de productos reciclados que se producen en la actualidad, entre otras cuestiones de interés.
La primera fase de la campaña de publicidad, consistió en el lanzamiento de las creatividades diseñadas para tal fin en medios offline, así como en los canales de redes sociales y web del Ayuntamiento de Peñíscola. Para pasar a la segunda fase, en la que visitamos el colegio para explicar a los alumnos de primaria la importancia del reciclaje y animarlos a jugar al videojuego que habíamos implementado en la web del Ayuntamiento y que les permitiría ganar premios, así como invitarlos al Día del Reciclaje. Un evento en el que se organizaron talleres de reciclaje y un concurso de disfraces reciclados que también tenían premio para los ganadores.
ACTIVIDADES INFANTILES
ESPOT PARA TELEVISIÓN Y REDES SOCIALES
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